{"id":46,"date":"2026-05-22T08:41:14","date_gmt":"2026-05-22T08:41:14","guid":{"rendered":"https:\/\/adilraseed.com\/french\/?p=46"},"modified":"2026-05-22T12:07:45","modified_gmt":"2026-05-22T12:07:45","slug":"mises-a-jour-cles-de-google-i-o-et-marketing-live-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adilraseed.com\/french\/mises-a-jour-cles-de-google-i-o-et-marketing-live-2026\/","title":{"rendered":"Mises \u00e0 jour cl\u00e9s de Google I\/O et Marketing Live 2026"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"key-takeaways\">Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/h2>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google red\u00e9finit la recherche comme une exp\u00e9rience de prise de d\u00e9cision. Les aper\u00e7us AI et le mode AI permettent aux utilisateurs d&#8217;obtenir des r\u00e9sum\u00e9s organis\u00e9s, de comparer les options et d&#8217;effectuer un suivi dans la recherche elle-m\u00eame, sans cliquer sur un site Web.<\/li>\n<li>Gemini se positionne d\u00e9sormais comme une couche d&#8217;intelligence dans tous les produits de Google. L\u2019orientation \u00e0 long terme pointe vers une IA g\u00e9rant davantage de recherches, d\u2019ex\u00e9cution de t\u00e2ches et d\u2019achats au nom d\u2019un utilisateur.<\/li>\n<li>Google Ads s&#8217;oriente vers un mod\u00e8le d&#8217;ex\u00e9cution d&#8217;IA. Des outils tels que Ask Advisor, Asset Studio et les fonctionnalit\u00e9s \u00e9tendues de Demand Gen permettent aux annonceurs de d\u00e9finir les r\u00e9sultats commerciaux tandis que la plate-forme g\u00e8re un travail plus op\u00e9rationnel.<\/li>\n<li>Le marketing par mots cl\u00e9s devient de moins en moins suffisant \u00e0 mesure que les syst\u00e8mes de Google s&#8217;orientent vers la d\u00e9duction d&#8217;intentions \u00e0 partir de signaux comportementaux, de mod\u00e8les de conversation et de contexte plut\u00f4t que de correspondance de termes exacts.<\/li>\n<li>La qualit\u00e9 des mesures devient un avantage concurrentiel. \u00c0 mesure que l\u2019automatisation absorbe davantage d\u2019ex\u00e9cution, les \u00e9quipes qui en b\u00e9n\u00e9ficieront le plus disposeront de donn\u00e9es de premi\u00e8re main claires, d\u2019objectifs commerciaux clairs et d\u2019une solide mesure de l\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9.<\/li>\n<li>L\u2019autorit\u00e9 de la marque pourrait \u00eatre l\u2019un des investissements marketing les plus importants au cours des prochaines ann\u00e9es. Les syst\u00e8mes d\u2019IA mettent en \u00e9vidence des marques qui sont syst\u00e9matiquement reconnues comme cr\u00e9dibles et dignes de confiance, faisant fonctionner l\u2019autorit\u00e9 comme une distribution.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chaque ann\u00e9e, Google organise deux \u00e9v\u00e9nements majeurs qui influencent la mani\u00e8re dont les gens utilisent Internet et la mani\u00e8re dont les marques les atteignent.\u00a0<\/p>\n<p>Le premier est Google I\/O, o\u00f9 la soci\u00e9t\u00e9 introduit des innovations majeures pour les consommateurs, les d\u00e9veloppeurs et la plate-forme. Le deuxi\u00e8me est Google Marketing Live, qui explique comment les annonceurs peuvent s&#8217;adapter \u00e0 ces changements dans les domaines de la recherche, de YouTube, du commerce et des mesures.\u00a0<\/p>\n<p>Historiquement, les deux \u00e9v\u00e9nements semblaient distincts. Les E\/S se sont concentr\u00e9es sur la vision du produit et les progr\u00e8s techniques, tandis que Google Marketing Live a mis l&#8217;accent sur les formats publicitaires, les outils de campagne et les performances des m\u00e9dias.\u00a0<\/p>\n<p>En 2026, cependant, le lien entre eux \u00e9tait bien plus clair.\u00a0<\/p>\n<p>Pris ensemble, les deux \u00e9v\u00e9nements pointent vers la m\u00eame direction strat\u00e9gique\u00a0: Google remod\u00e8le la d\u00e9couverte, la productivit\u00e9, les achats et la publicit\u00e9 autour d&#8217;exp\u00e9riences d&#8217;IA bas\u00e9es sur Gemini et de flux de travail davantage pilot\u00e9s par les agents.\u00a0<\/p>\n<p>L&#8217;IA n&#8217;est plus pr\u00e9sent\u00e9e simplement comme une fonctionnalit\u00e9, un assistant ou une exp\u00e9rience limit\u00e9e, mais comme la couche \u00e0 travers laquelle les gens acc\u00e8dent aux informations, \u00e9valuent les produits, accomplissent des t\u00e2ches et interagissent avec les entreprises.\u00a0<\/p>\n<p>Dans les domaines de la recherche, de Gemini, du shopping, de Workspace, de YouTube et de la publicit\u00e9, Google a mis l&#8217;accent sur les exp\u00e9riences dans lesquelles l&#8217;IA aide \u00e0 organiser les informations, r\u00e9sume les options, recommande des actions et, dans certains cas, aide \u00e0 franchir l&#8217;\u00e9tape suivante pour l&#8217;utilisateur.\u00a0<\/p>\n<p>Si cette direction se poursuit, les \u00e9quipes marketing devront s\u2019adapter rapidement \u00e0 un paysage d\u00e9fini moins par la navigation manuelle que par la d\u00e9couverte et la prise de d\u00e9cision m\u00e9di\u00e9es par l\u2019IA.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"google-io-2026-search-is-evolving-beyond-traditional-searchnbsp\"><strong>Google I\/O 2026\u00a0: la recherche \u00e9volue au-del\u00e0 de la recherche traditionnelle<\/strong> <\/h2>\n<p>Le plus grand point \u00e0 retenir de Google I\/O est que Google red\u00e9finit fondamentalement la recherche.\u00a0<\/p>\n<p>Pendant plus de deux d\u00e9cennies, la recherche a fonctionn\u00e9 de mani\u00e8re relativement simple\u00a0: les utilisateurs saisissaient des requ\u00eates, Google renvoyait des liens et les sites Web se disputaient les clics.\u00a0<\/p>\n<p>Ce mod\u00e8le est en train de changer.\u00a0<\/p>\n<p>Google a clairement indiqu\u00e9 que les exp\u00e9riences d&#8217;IA deviennent un \u00e9l\u00e9ment central de la recherche. S&#8217;appuyant sur les aper\u00e7us de l&#8217;IA, la soci\u00e9t\u00e9 a mis en avant une exp\u00e9rience de recherche plus conversationnelle et a d\u00e9crit le mode AI comme une \u00e9tape majeure dans cette direction.\u00a0<\/p>\n<p>Plut\u00f4t que de simplement diriger les utilisateurs vers des sources, Google vise de plus en plus \u00e0 r\u00e9pondre directement aux questions, \u00e0 organiser les informations et \u00e0 prendre en charge l&#8217;exploration de suivi au sein de l&#8217;exp\u00e9rience elle-m\u00eame.\u00a0<\/p>\n<p>Cela peut para\u00eetre subtil, mais cela change toute la structure de l&#8217;\u00e9conomie du Web\u00a0: la recherche passe d&#8217;un outil de d\u00e9couverte \u00e0 une exp\u00e9rience plus orient\u00e9e vers la d\u00e9cision.\u00a0<\/p>\n<p>Les utilisateurs peuvent toujours rechercher des sujets tels que \u00ab\u00a0meilleur logiciel CRM\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0o\u00f9 voyager en juillet\u00a0\u00bb, mais ils sont d\u00e9sormais encourag\u00e9s \u00e0 poser des questions plus larges, \u00e0 poursuivre la conversation, \u00e0 comparer les options et \u00e0 s&#8217;appuyer sur les r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&#8217;IA avant de d\u00e9cider de visiter ou non des sites individuels.\u00a0<\/p>\n<p>\u00c0 bien des \u00e9gards, Google redevient la page d\u2019accueil d\u2019Internet, sauf que cette fois, l\u2019exp\u00e9rience est conversationnelle plut\u00f4t que navigationnelle.\u00a0<\/p>\n<p>Pour les sp\u00e9cialistes du marketing et les \u00e9diteurs, il s\u2019agit d\u2019un changement structurel significatif\u00a0:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les sch\u00e9mas de circulation vont changer.\u00a0<\/li>\n<li>Les taux de clics organiques vont changer.\u00a0<\/li>\n<li>Les strat\u00e9gies de contenu vont changer.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les classements traditionnels resteront importants, mais la visibilit\u00e9 dans les r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&#8217;IA pourrait devenir de plus en plus importante si les utilisateurs re\u00e7oivent des r\u00e9sum\u00e9s utiles avant de visiter un site Web.\u00a0Potentiellement, ces r\u00e9ponses pourraient devenir plus importantes que les classements traditionnels eux-m\u00eames.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"gemini-is-becoming-a-core-intelligence-layer-across-googlenbsp\"><strong>Gemini devient une couche d&#8217;intelligence centrale chez Google<\/strong> <\/h2>\n<p>L\u2019autre histoire majeure d\u2019I\/O \u00e9tait celle des G\u00e9meaux.\u00a0<\/p>\n<p>Google ne pr\u00e9sente plus Gemini simplement comme un concurrent des chatbots. Chez I\/O, l\u2019entreprise l\u2019a positionn\u00e9 comme une couche d\u2019intelligence centrale pour bon nombre de ses produits et services.\u00a0<\/p>\n<p>Cela inclut la recherche, Android, Workspace, YouTube, les exp\u00e9riences d&#8217;achat, les outils de d\u00e9veloppement et m\u00eame les appareils portables.\u00a0<\/p>\n<p>Plus important encore, Google continue d&#8217;investir dans des syst\u00e8mes bas\u00e9s sur des agents qui font plus que r\u00e9pondre aux questions. L\u2019orientation pr\u00e9sent\u00e9e lors de l\u2019I\/O mettait l\u2019accent sur les outils capables de rechercher, d\u2019organiser, de recommander et d\u2019aider \u00e0 accomplir des t\u00e2ches au nom d\u2019un utilisateur.\u00a0<\/p>\n<p>C&#8217;est l\u00e0 que les choses deviennent int\u00e9ressantes.\u00a0<\/p>\n<p>Google a d\u00e9montr\u00e9 des exp\u00e9riences capables de recueillir des informations, de prendre en charge les d\u00e9cisions d&#8217;achat, de faciliter les flux de travail et de fonctionner entre les applications. L\u2019implication plus large est que les utilisateurs peuvent passer moins de temps \u00e0 se d\u00e9placer manuellement d\u2019une destination \u00e0 une autre et plus de temps \u00e0 travailler via une couche m\u00e9di\u00e9e par l\u2019IA.\u00a0<\/p>\n<p>Cela cr\u00e9e une exp\u00e9rience Internet radicalement diff\u00e9rente.\u00a0<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, les consommateurs naviguent.\u00a0Demain, l\u2019IA pourrait les rechercher.\u00a0<\/p>\n<p>Cela change la fa\u00e7on dont les entreprises rivalisent en ligne.\u00a0<\/p>\n<p>Si les syst\u00e8mes d\u2019IA deviennent une passerelle principale entre les consommateurs et les marques, la d\u00e9couvrabilit\u00e9 d\u00e9pendra peut-\u00eatre moins du seul r\u00e9f\u00e9rencement traditionnel que de la question de savoir si une entreprise est syst\u00e9matiquement repr\u00e9sent\u00e9e comme pertinente, cr\u00e9dible et utile au sein de ces syst\u00e8mes.\u00a0<\/p>\n<p>Les implications sont \u00e9normes.\u00a0<\/p>\n<p>Votre futur concurrent n\u2019est peut-\u00eatre pas simplement une autre marque class\u00e9e au-dessus de vous dans la recherche Google.\u00a0<\/p>\n<p>Dans cet environnement, la question concurrentielle n\u2019est pas seulement de savoir qui se classe en premier, mais aussi quelles marques sont pr\u00e9sent\u00e9es, r\u00e9sum\u00e9es ou recommand\u00e9es par l\u2019IA en premier lieu.\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"googles-hardware-direction-offers-a-view-of-what-may-come-nextnbsp\"><strong>La direction mat\u00e9rielle de Google offre une id\u00e9e de ce qui pourrait suivre<\/strong> <\/h2>\n<p>L\u2019un des domaines les plus remarquables d\u2019I\/O a \u00e9t\u00e9 l\u2019investissement continu de Google dans les lunettes intelligentes et les exp\u00e9riences Android XR.\u00a0<\/p>\n<p>\u00c0 premi\u00e8re vue, les lunettes intelligentes peuvent sembler fantaisistes car la cat\u00e9gorie a d\u00e9j\u00e0 \u00e9chou\u00e9. Mais cette fois, c\u2019est diff\u00e9rent car la technologie dispose enfin de la couche d\u2019IA n\u00e9cessaire pour rendre les appareils portables v\u00e9ritablement utiles.\u00a0<\/p>\n<p>L\u2019orientation de Google s\u2019oriente vers l\u2019informatique ambiante, o\u00f9 l\u2019IA est disponible en arri\u00e8re-plan et peut r\u00e9pondre au contexte en temps r\u00e9el.\u00a0<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, cela pourrait inclure des syst\u00e8mes capables de\u00a0:\u00a0<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>voir ce que tu vois\u00a0<\/li>\n<li>entendre ce que tu entends<\/li>\n<li>comprendre votre environnement\u00a0<\/li>\n<li>traduire des conversations en direct<\/li>\n<li>proposer des recommandations instantan\u00e9ment\u00a0<\/li>\n<li>guider les achats de mani\u00e8re contextuelle\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le smartphone domine peut-\u00eatre encore aujourd\u2019hui, mais Google se pr\u00e9pare d\u00e9j\u00e0 \u00e0 ce qui va suivre.\u00a0<\/p>\n<p>Par exemple, si l\u2019IA portable devient courante au cours de la prochaine d\u00e9cennie, le comportement des consommateurs pourrait \u00e0 nouveau fondamentalement changer\u00a0:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La recherche peut devenir plus parl\u00e9e.\u00a0<\/li>\n<li>Les recommandations peuvent devenir plus proactives.\u00a0<\/li>\n<li>Les achats peuvent devenir plus conversationnels et contextuels plut\u00f4t que centr\u00e9s sur des requ\u00eates explicites.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les entreprises qui pensent encore principalement en termes de sites Web et de pages de destination pourraient \u00e9ventuellement se retrouver \u00e0 optimiser des interfaces enti\u00e8rement nouvelles.\u00a0<\/p>\n<p>Voir le panneau complet ci-dessous\u00a0:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"google-marketing-live-2026-advertising-is-becoming-more-aidrivennbsp\"><strong>Google Marketing Live 2026\u00a0: la publicit\u00e9 est de plus en plus bas\u00e9e sur l&#8217;IA<\/strong> <\/h2>\n<p>Alors que les I\/O se concentraient sur l&#8217;exp\u00e9rience du consommateur, Google Marketing Live a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 le mod\u00e8le \u00e9conomique qui sous-tend tout cela.\u00a0<\/p>\n<p>Et le message \u00e9tait impossible \u00e0 manquer\u00a0:\u00a0Google\u00a0Ads \u00e9volue vers un mod\u00e8le centr\u00e9 sur l&#8217;IA.\u00a0<\/p>\n<p>Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, Google a automatis\u00e9 davantage le flux de travail publicitaire. Lors du Google Marketing Live 2026, cette direction est devenue encore plus claire, avec des outils bas\u00e9s sur Gemini couvrant la cr\u00e9ation de campagnes, le d\u00e9veloppement cr\u00e9atif, la mesure, le reporting et le commerce. Plus important encore, Google est all\u00e9 au-del\u00e0 de la messagerie g\u00e9n\u00e9rale de l&#8217;IA et a associ\u00e9 cette strat\u00e9gie \u00e0 des produits sp\u00e9cifiques tels que Ask Advisor, Asset Studio, les nouvelles exp\u00e9riences publicitaires AI Search et l&#8217;infrastructure de commerce agent.\u00a0<\/p>\n<p>Le message plus large \u00e9tait que les sp\u00e9cialistes du marketing fourniront de plus en plus d\u2019objectifs, d\u2019actifs, de donn\u00e9es et de contraintes commerciales, tandis que les syst\u00e8mes de Google g\u00e9reront davantage l\u2019ex\u00e9cution op\u00e9rationnelle. Concr\u00e8tement, cela signifie davantage de planification de campagne via des interfaces conversationnelles, une it\u00e9ration cr\u00e9ative plus rapide via Asset\u00a0Studio et davantage de conseils multiplateformes via Ask\u00a0Advisor sur Google\u00a0Ads, Analytics, Merchant\u00a0Center et Google Marketing\u00a0Platform.\u00a0<\/p>\n<p>Il ne s\u2019agit plus seulement d\u2019une automatisation incr\u00e9mentielle. Google tente de faire abstraction de la complexit\u00e9 op\u00e9rationnelle de la publicit\u00e9 elle-m\u00eame.\u00a0<\/p>\n<p>Plut\u00f4t que de g\u00e9rer manuellement chaque d\u00e9tail de la campagne, les annonceurs sont encourag\u00e9s \u00e0 d\u00e9finir les r\u00e9sultats commerciaux qu&#8217;ils souhaitent, comme plus de prospects, plus d&#8217;achats, plus d&#8217;abonnements ou plus de revenus, et \u00e0 laisser la plateforme s&#8217;optimiser en cons\u00e9quence.\u00a0<\/p>\n<p>Ensuite, l\u2019IA d\u00e9termine comment y parvenir.\u00a0<\/p>\n<p>Il s\u2019agit d\u2019un changement profond car cela change ce que les \u00e9quipes marketing consacrent r\u00e9ellement du temps \u00e0 faire.\u00a0<\/p>\n<p>\u00c0 mesure que l\u2019ex\u00e9cution devient plus standardis\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019automatisation, les intrants strat\u00e9giques tels que le positionnement, la qualit\u00e9 de la cr\u00e9ation, la qualit\u00e9 des donn\u00e9es et la discipline de mesure deviennent encore plus importants.\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"keywordfirst-marketing-is-becoming-less-sufficient-on-its-ownnbsp\"><strong>Le marketing par mots cl\u00e9s devient de moins en moins suffisant \u00e0 lui seul<\/strong> <\/h2>\n<p>L\u2019un des th\u00e8mes les plus clairs de Google Marketing Live \u00e9tait que la d\u00e9pendance traditionnelle aux mots cl\u00e9s devient de moins en moins suffisante \u00e0 elle seule.\u00a0<\/p>\n<p>Pendant des ann\u00e9es, le marketing num\u00e9rique tournait autour de la pr\u00e9cision\u00a0: mots-cl\u00e9s exacts, ench\u00e8res manuelles, audiences segment\u00e9es et contr\u00f4les granulaires.\u00a0<\/p>\n<p>Google passe de plus en plus d&#8217;une correspondance rigide de mots cl\u00e9s \u00e0 une compr\u00e9hension plus large des intentions soutenue par l&#8217;IA, un comportement de recherche conversationnel et des signaux contextuels plus riches. Les mots-cl\u00e9s comptent toujours, mais ils comptent dans un syst\u00e8me beaucoup plus vaste con\u00e7u pour interpr\u00e9ter ce que veut un utilisateur plut\u00f4t que de simplement faire correspondre les mots exacts qu&#8217;il a tap\u00e9s.\u00a0<\/p>\n<p>Le syst\u00e8me n\u2019a plus besoin de mots-cl\u00e9s exacts pour comprendre ce que veulent les utilisateurs. Il peut d\u00e9duire l&#8217;intention de mani\u00e8re contextuelle \u00e0 travers le comportement, les mod\u00e8les de langage, les habitudes de navigation, les signaux d&#8217;achat et les interactions conversationnelles.\u00a0<\/p>\n<p>Cela donne \u00e0 Google un pouvoir \u00e9norme, mais cela cr\u00e9e \u00e9galement des tensions pour les sp\u00e9cialistes du marketing.\u00a0<\/p>\n<p>D\u2019une part, l\u2019automatisation peut am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 et les performances. D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, les annonceurs risquent de perdre un peu de transparence et de contr\u00f4le \u00e0 mesure que davantage de d\u00e9cisions sont transf\u00e9r\u00e9es vers des syst\u00e8mes plus difficiles \u00e0 inspecter directement.\u00a0<\/p>\n<p>Le compromis est simple : Google demande aux sp\u00e9cialistes du marketing de faire davantage confiance aux syst\u00e8mes automatis\u00e9s qui promettent de meilleures performances.\u00a0<\/p>\n<p>Et que les annonceurs soient \u00e0 l\u2019aise ou non, cet avenir arrive d\u00e9j\u00e0.\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"measurement-is-becoming-a-strategic-advantage-not-just-a-reporting-functionnbsp\"><strong>La mesure devient un avantage strat\u00e9gique, et non seulement une fonction de reporting<\/strong> <\/h2>\n<p>L&#8217;une des implications les plus importantes de Google Marketing Live 2026 est qu&#8217;une meilleure automatisation augmente la valeur d&#8217;une meilleure mesure. \u00c0 mesure que l\u2019ex\u00e9cution s\u2019intensifie dans les syst\u00e8mes aliment\u00e9s par Gemini, les sp\u00e9cialistes du marketing ont besoin d\u2019apports plus importants pour guider ces syst\u00e8mes efficacement.\u00a0<\/p>\n<p>Cela exerce davantage de pression sur la qualit\u00e9 du signal, les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, la conception de la conversion et la discipline d&#8217;exp\u00e9rimentation. L&#8217;accent mis par Google sur Ask Advisor et un flux de travail de mesure plus centralis\u00e9 sugg\u00e8re que l&#8217;entreprise souhaite que les annonceurs passent moins de temps \u00e0 r\u00e9diger des rapports et plus de temps \u00e0 interpr\u00e9ter des mod\u00e8les, \u00e0 tester des id\u00e9es et \u00e0 am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des d\u00e9cisions.\u00a0<\/p>\n<p>En d\u2019autres termes, les \u00e9quipes qui b\u00e9n\u00e9ficient le plus de l\u2019automatisation ne sont peut-\u00eatre pas celles qui poss\u00e8dent le plus d\u2019expertise manuelle en mati\u00e8re de plateforme. Il s\u2019agit peut-\u00eatre des \u00e9quipes ayant les objectifs commerciaux les plus clairs, les donn\u00e9es les plus claires et la plus grande capacit\u00e9 \u00e0 mesurer l\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9, la qualit\u00e9 des clients et les v\u00e9ritables r\u00e9sultats commerciaux.\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"youtube-is-becoming-even-more-important-across-the-funnelnbsp\"><strong>YouTube devient encore plus important \u00e0 travers l&#8217;entonnoir<\/strong> <\/h2>\n<p>Un autre domaine qui m\u00e9rite davantage d\u2019attention est YouTube. Google Marketing Live n&#8217;a pas positionn\u00e9 YouTube uniquement comme un canal de notori\u00e9t\u00e9, mais comme une plate-forme capable de soutenir \u00e0 la fois le d\u00e9veloppement de la marque et les r\u00e9sultats en termes de performances, d&#8217;autant plus que les partenariats avec les cr\u00e9ateurs, la g\u00e9n\u00e9ration de la demande et la planification m\u00e9dia assist\u00e9e par l&#8217;IA deviennent plus \u00e9troitement li\u00e9s.\u00a0<\/p>\n<p>C\u2019est important car cela renforce l\u2019id\u00e9e plus large selon laquelle Google ne se contente pas de r\u00e9inventer la recherche. Il s\u2019agit de repenser la mani\u00e8re dont les annonceurs cr\u00e9ent et captent la demande dans l\u2019ensemble de leur \u00e9cosyst\u00e8me. Si la recherche devient plus conversationnelle et m\u00e9diatis\u00e9e par l&#8217;IA, YouTube devient encore plus pr\u00e9cieux en tant que lieu permettant de g\u00e9n\u00e9rer de la familiarit\u00e9, de la confiance et des pr\u00e9f\u00e9rences avant que l&#8217;utilisateur ne pose la question qui m\u00e8ne \u00e0 un achat.\u00a0<\/p>\n<p>Les mises \u00e0 jour du cr\u00e9ateur et de Demand Gen sugg\u00e8rent \u00e9galement que Google consid\u00e8re YouTube comme un pont plus solide entre la d\u00e9couverte et la conversion, et pas seulement comme une plate-forme vid\u00e9o haut de gamme. Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, cela signifie que le futur mix m\u00e9dia d\u00e9pendra peut-\u00eatre moins de la s\u00e9paration de la marque et des performances en canaux distincts et davantage de leur orchestration sur des surfaces connect\u00e9es bas\u00e9es sur l&#8217;IA.\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"commerce-is-becoming-more-conversationalnbsp\"><strong>Le commerce devient plus conversationnel<\/strong> <\/h2>\n<p>Un autre th\u00e8me majeur des deux \u00e9v\u00e9nements \u00e9tait le commerce conversationnel.\u00a0<\/p>\n<p>Google d\u00e9veloppe des exp\u00e9riences d&#8217;achat dans lesquelles l&#8217;IA fait plus que simplement afficher des produits. Il permet de restreindre les options, de fournir un contexte et de soutenir les d\u00e9cisions d&#8217;achat au cours de la conversation. Les annonces concernant le commerce agent, Universal Commerce Protocol et Universal Cart sugg\u00e8rent que Google travaille vers un chemin plus connect\u00e9, de la d\u00e9couverte de produits \u00e0 la transaction.\u00a0<\/p>\n<p>Les consommateurs poseront de plus en plus de questions sur l\u2019IA telles que\u00a0:\u00a0<br \/>\u00ab\u00a0Quel est le meilleur ordinateur portable pour le montage vid\u00e9o \u00e0 moins de 2 000\u00a0$\u00a0?\u00a0\u00bb\u00a0<br \/>\u00ab\u00a0Quelle poudre de prot\u00e9ine est la plus saine\u00a0?\u00a0\u00bb\u00a0<br \/>\u00ab\u00a0Quel est le meilleur CRM pour une petite agence\u00a0?\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>\n<p>Au lieu de recevoir uniquement une liste de liens, les utilisateurs peuvent recevoir des recommandations organis\u00e9es avec des explications, des comparaisons, des avis et des chemins d&#8217;achat directs int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 l&#8217;exp\u00e9rience. Si Google parvient \u00e0 cr\u00e9er des flux d\u2019achats agents plus fluides, l\u2019\u00e9cart entre la recherche de produits et la transaction pourrait encore se r\u00e9duire.\u00a0<\/p>\n<p>Cela a le potentiel de raccourcir consid\u00e9rablement le parcours client traditionnel.\u00a0<\/p>\n<p>Le futur entonnoir pourrait ne plus ressembler \u00e0 ceci\u00a0:\u00a0<\/p>\n<p>Recherche \u2192 Site Web \u2192 Recherche \u2192 Panier \u2192 Achat\u00a0<\/p>\n<p>Au lieu de cela, cela pourrait ressembler de plus en plus \u00e0 ceci\u00a0:\u00a0<\/p>\n<p>Demander \u00e0 l&#8217;IA \u2192 Recevoir une recommandation \u2192 Acheter\u00a0<\/p>\n<p>Cela signifie que les signaux de confiance deviennent plus importants que jamais.\u00a0<\/p>\n<p>Cela signifie que les signaux de confiance deviennent encore plus importants. Les marques qui fonctionnent bien dans cet environnement sont probablement celles qui jouissent d\u2019une forte autorit\u00e9, d\u2019une expertise claire, d\u2019avis cr\u00e9dibles et d\u2019un corpus coh\u00e9rent de contenu utile.\u00a0<\/p>\n<p>Ce qui nous am\u00e8ne au point \u00e0 retenir le plus important de toute cette semaine.\u00a0<\/p>\n<p>Pour en savoir plus, consultez mon segment lors de l&#8217;\u00e9v\u00e9nement ci-dessous, \u00e0 partir de 1 heure 31 minutes\u00a0:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"looking-ahead-brand-may-matter-more-than-evernbsp\"><strong>Regard vers l\u2019avenir\u00a0: la marque pourrait \u00eatre plus importante que jamais<\/strong> <\/h2>\n<p>La plupart des entreprises pensent encore au marketing par canaux.\u00a0<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>R\u00e9f\u00e9rencement\u00a0<\/li>\n<li>Annonces payantes\u00a0<\/li>\n<li>R\u00e9seaux sociaux\u00a0<\/li>\n<li>E-mail\u00a0<\/li>\n<li>Marketing de contenu\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mais l\u2019IA est en train de regrouper ces canaux.\u00a0<\/p>\n<p>Alors que les consommateurs s&#8217;appuient de plus en plus sur les syst\u00e8mes d&#8217;IA pour recommander des produits, r\u00e9sumer les informations et orienter les d\u00e9cisions, la vraie question devient\u00a0:\u00a0l&#8217;IA fait-elle confiance \u00e0 votre marque\u00a0?\u00a0<\/p>\n<p>C\u2019est l\u00e0 que les choses vont.\u00a0<\/p>\n<p>Pendant des ann\u00e9es, le marketing \u00e0 la performance a domin\u00e9 parce que l&#8217;attribution \u00e9tait facile. Les entreprises pourraient s\u2019appuyer fortement sur des tactiques de ciblage, de reciblage et d\u2019optimisation pour stimuler leur croissance.\u00a0<\/p>\n<p>Dans un Internet fortement influenc\u00e9 par l\u2019IA, la marque devient un signal de plus en plus important en mati\u00e8re de d\u00e9couvrabilit\u00e9.\u00a0Pensez-y\u00a0:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les marques fortes sont plus faciles \u00e0 reconna\u00eetre par les syst\u00e8mes d\u2019IA.\u00a0<\/li>\n<li>Les marques fortes sont plus souvent cit\u00e9es.\u00a0<\/li>\n<li>Les marques fortes g\u00e9n\u00e8rent plus de recherches.\u00a0<\/li>\n<li>Les marques fortes obtiennent plus de mentions, d\u2019avis et de liens.\u00a0<\/li>\n<li>Les marques fortes cr\u00e9ent la confiance \u00e0 grande \u00e9chelle.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<p>Et la confiance est exactement ce que les syst\u00e8mes d\u2019IA tentent de mod\u00e9liser.\u00a0<\/p>\n<p>C\u2019est pourquoi les entreprises qui sous-investissent aujourd\u2019hui dans leur marque vont conna\u00eetre des difficult\u00e9s au cours des cinq prochaines ann\u00e9es.\u00a0<\/p>\n<p>L&#8217;IA peut r\u00e9duire la valeur des avantages tactiques \u00e0 court terme, de grands volumes de contenu faible et d&#8217;une optimisation purement technique. Mais cela amplifie la confiance et une autorit\u00e9 claire.\u00a0<\/p>\n<p>Les entreprises qui gagneront \u00e0 l\u2019avenir ne seront pas n\u00e9cessairement celles qui produiront le plus de contenu ou d\u00e9penseront le plus en publicit\u00e9.\u00a0<\/p>\n<p>Ce seront ces entreprises qui deviendront des autorit\u00e9s ind\u00e9niables dans leur cat\u00e9gorie.\u00a0<\/p>\n<p>Parce que dans un monde o\u00f9 l\u2019IA g\u00e8re Internet pour les utilisateurs, l\u2019autorit\u00e9 devient distribution.\u00a0<\/p>\n<p>C\u2019est la v\u00e9ritable histoire derri\u00e8re tout ce que Google a annonc\u00e9 cette semaine.\u00a0 Il ne s\u2019agit pas d\u2019outils d\u2019IA mais de retravailler l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de d\u00e9couverte plus large autour de r\u00e9ponses, de recommandations et d\u2019exp\u00e9riences commerciales assist\u00e9es par l\u2019IA.\u00a0<\/p>\n<p>Si les entreprises souhaitent rester visibles dans cet environnement, investir dans une marque reconnaissable, faisant autorit\u00e9 et digne de confiance pourrait devenir l\u2019une des priorit\u00e9s marketing les plus importantes au cours des prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points cl\u00e9s \u00e0 retenir Google red\u00e9finit la recherche comme une exp\u00e9rience de prise de d\u00e9cision. 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