Google déploie de nouvelles informations sur les performances de l’IA dans Merchant Center pour aider les détaillants à suivre la façon dont les produits apparaissent dans les expériences d’achat basées sur l’IA.
Ce qui se passe.Les nouveaux outils de reporting sont conçus pour montrer aux annonceurs les performances de leurs produits sur les surfaces d’achat basées sur l’IA de Google.
Les rapports comprendront :
- part des informations vocales comparant la visibilité de la marque à celle de détaillants similaires,
- performances de l’entonnoir d’achat tout au long des étapes de découverte, d’évaluation et d’achat,
- des informations sur les termes de produits montrant les requêtes d’achat conversationnelles populaires,
- et des informations sur les attributs du produit mettant en évidence les spécifications de produit manquantes.
Google affirme que les annonceurs seront également en mesure d’identifier les attributs structurés des produits, tels que la couleur, le matériau ou le style, qui sont incomplets dans leurs flux de produits.
Pourquoi nous nous en soucions.Les expériences d’achat basées sur l’IA changent la façon dont les consommateurs découvrent les produits sur Search et Gemini, ce qui rend la visibilité dans les résultats conversationnels de plus en plus importante. Les nouvelles informations de Merchant Center donnent aux marques un accès rapide aux données de performances qui pourraient contribuer à améliorer la qualité du flux de produits, à optimiser la visibilité et à mieux comprendre comment les surfaces d’IA de Google classent et recommandent des produits.
La situation dans son ensemble.Merchant Center évolue progressivement d’un outil de gestion de flux de produits à une plate-forme d’optimisation du commerce par l’IA.
À mesure que les aperçus de recherche, Gemini et IA deviennent plus conversationnels, les détaillants devront peut-être optimiser les flux de produits davantage comme le contenu SEO, en se concentrant sur l’exhaustivité, le contexte et la découvrabilité du langage naturel.
Que regarder.pourrait donner aux annonceurs un premier aperçu de la manière dont Google mesure la « part de voix » dans les environnements commerciaux IA – un domaine susceptible de devenir de plus en plus important à mesure que les expériences commerciales générées par l’IA se développent.
Disponibilité.Les informations sur les performances de l’IA seront déployées auprès des annonceurs aux États-Unis, au Canada, en Australie, en Inde et en Nouvelle-Zélande dans les mois à venir.
