उपकरण अक्सर निकट से संबंधित शब्दों को अलग-अलग अवसरों में विभाजित कर देते हैं। एक बार जब प्रत्येक विविधता अपनी स्वयं की खोज मात्रा दिखाती है, तो प्रत्येक के लिए एक समर्पित पृष्ठ बनाना उचित लग सकता है।
प्रकाशन के बाद उस तर्क का बचाव करना कठिन हो जाता है। प्रत्येक नए यूआरएल को समय के साथ उपयोगी बने रहने के लिए साइट संरचना में एक स्पष्ट स्थान और पर्याप्त अद्वितीय मूल्य की आवश्यकता होती है। जब कई पृष्ठ समान खोज आवश्यकता को संबोधित करते हैं, तो वे समान प्रश्नों के लिए प्रतिस्पर्धा शुरू कर सकते हैं और साइट की पहले से मौजूद दृश्यता को विभाजित कर सकते हैं।
इसीलिए प्रत्येक नए पृष्ठ को अपना स्थान अर्जित करना चाहिए। एक बनाने से पहले, जांच लें कि क्या साइट पहले से ही विषय को कवर करती है और क्या प्रस्तावित पृष्ठ एक विशिष्ट उद्देश्य की पूर्ति कर सकता है।
एक कीवर्ड अपने स्वयं के पृष्ठ का हकदार होता है जब वह एक विशिष्ट क्वेरी सेट को आकर्षित कर सकता है, वास्तव में विभिन्न सामग्री का समर्थन कर सकता है और साइट की व्यापक संरचना को मजबूत कर सकता है।
जांचें कि क्या साइट के पास पहले से ही विषय है
नया पेज बनाने से पहले, देखें कि साइट पहले से ही कीवर्ड के लिए कैसा प्रदर्शन कर रही है। कई मामलों में, कोई मौजूदा यूआरएल पहले से ही उस शब्द या उससे संबंधित प्रश्नों के लिए इंप्रेशन अर्जित कर रहा हो सकता है।
शुरू मेंऔर जांचें कि कीवर्ड के लिए कौन सा पेज दिखाई देता है, फिर उस यूआरएल से जुड़े अन्य प्रश्नों की समीक्षा करें। यह इंगित करता है कि क्या Google पहले से ही पृष्ठ को व्यापक विषय के लिए प्रासंगिक मानता है। यह यह बताने में भी मदद करता है कि क्या कई पेज एक ही क्वेरी सेट के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।
उदाहरण के लिए, एक SaaS कंपनी “फ्रीलांसरों के लिए CRM” के लिए एक नया पेज बनाने पर विचार कर सकती है। इसके मौजूदा “छोटे व्यवसायों के लिए सीआरएम” पृष्ठ को पहले से ही फ्रीलांसर-संबंधित खोजों के लिए इंप्रेशन प्राप्त हो सकते हैं।
उस स्थिति में, पहला कदम यह समीक्षा करना होना चाहिए कि क्या वर्तमान पृष्ठ उन जरूरतों को अधिक स्पष्ट रूप से कवर कर सकता है। बहुत जल्दी दूसरा यूआरएल बनाने से प्रासंगिकता दो समान पृष्ठों में विभाजित हो सकती है।
वही जाँच नरभक्षण का भी खुलासा कर सकती है। यदि समान क्वेरी के लिए अलग-अलग URL एक-दूसरे को प्रतिस्थापित करते रहते हैं, तो साइट में पहले से ही बहुत अधिक ओवरलैप हो सकता है। एक और पेज जोड़ने से समस्या का समाधान करना कठिन हो जाएगा।
एक बार वर्तमान कवरेज स्पष्ट हो जाने पर निर्णय लेना आसान हो जाता है। मौजूदा पेज का विस्तार किया जा सकता है, ओवरलैपिंग पेजों को समेकित किया जा सकता है, या कीवर्ड को अलग पेज की समीक्षा के लिए आगे बढ़ाया जा सकता है।
गहरी खुदाई:
पृष्ठ स्वतंत्रता परीक्षण चलाएँ
एक बार जब आप समझ जाते हैं कि साइट पहले से ही विषय को कैसे कवर करती है, तो परीक्षण करें कि क्या उम्मीदवार कीवर्ड एक अलग यूआरएल का समर्थन कर सकता है।
निर्णय तीन प्रकार के साक्ष्यों पर आधारित होना चाहिए: Google क्वेरी को कैसे देखता है, क्या सामग्री अपने आप खड़ी हो सकती है, और क्या पेज का वेबसाइट के भीतर स्पष्ट स्थान है।
दो SERPs की तुलना करें
उम्मीदवार कीवर्ड और निकटतम मौजूदा पृष्ठ के प्राथमिक कीवर्ड से प्रारंभ करें। दोनों खोजों के लिए शीर्ष 10 ऑर्गेनिक यूआरएल रिकॉर्ड करें और उनकी साथ-साथ तुलना करें।
देखें कि दोनों सेटों में कितने URL दिखाई देते हैं। ओवरलैप का उच्च स्तर बताता है कि Google दोनों खोजों को संतुष्ट करने के लिए समान पृष्ठों पर निर्भर करता है। दो परिणाम सेट जितने अधिक URL साझा करेंगे, इस बात का प्रमाण उतना ही मजबूत होगा कि Google प्रश्नों को निकट से संबंधित मानता है। एसईआरपी ओवरलैप को एक करीबी समीक्षा को ट्रिगर करना चाहिए, लेकिन इसे पृष्ठ प्रकार, सामग्री अंतर और प्रत्येक पृष्ठ की भूमिका के साथ-साथ विचार किया जाना चाहिए।
मान लीजिए कि एक SaaS कंपनी के पास पहले से ही “छोटे व्यवसायों के लिए इनवॉइस सॉफ़्टवेयर” को लक्षित करने वाला एक पेज है और वह “फ्रीलांसरों के लिए इनवॉइसिंग सॉफ़्टवेयर” के लिए एक अन्य पेज पर विचार कर रही है। दोनों खोजों के लिए शीर्ष 10 में सात समान URL दिखाई देते हैं। इससे पता चलता है कि Google दोनों जरूरतों के बीच काफी ओवरलैप देखता है।
अगला कदम यह जांचना है कि क्या मौजूदा पेज फोकस खोए बिना फ्रीलांसर-विशिष्ट आवश्यकताओं को कवर कर सकता है। इनमें एकल ऑपरेटरों के लिए आवर्ती चालान, व्यय ट्रैकिंग और कर रिकॉर्ड शामिल हो सकते हैं। वर्तमान पृष्ठ का विस्तार तब पर्याप्त हो सकता है जब वे आवश्यकताएँ स्वाभाविक रूप से इसके दायरे में फिट हों।
जब दो एसईआरपी में अलग-अलग रैंकिंग यूआरएल होते हैं और उत्पाद स्पष्ट रूप से अलग फ्रीलांसर वर्कफ़्लो का समर्थन करता है तो एक अलग पेज को उचित ठहराना आसान हो जाता है। प्रासंगिक ग्राहक उदाहरण या समर्पित सुविधाएँ मामले को और मजबूत करेंगी।
साझा किए गए यूआरएल को गिनने तक मत रुकें। प्रत्येक क्वेरी के लिए Google द्वारा पसंद किए जाने वाले पेजों के प्रकार की समीक्षा करें। एक SERP श्रेणी पृष्ठों का पक्ष ले सकता है, जबकि दूसरा व्यक्तिगत उत्पाद पृष्ठों का पक्ष ले सकता है। कुछ रैंकिंग परिणाम ओवरलैप होने पर भी यह अंतर अलग-अलग यूआरएल का समर्थन कर सकता है।
पेज बनाने से पहले रूपरेखा तैयार करें
एक कीवर्ड एक शोध उपकरण में अलग दिख सकता है लेकिन फिर भी एक ऐसे पृष्ठ पर ले जाता है जो मौजूदा सामग्री से काफी मिलता-जुलता है। एक मोटी रूपरेखा बनाने से उत्पादन शुरू होने से पहले उस ओवरलैप को उजागर करने में मदद मिलती है।
प्रस्तावित शीर्षक लिखें और उनकी तुलना साइट पर पहले से मौजूद निकटतम पृष्ठ से करें। जाँचें कि क्या नया पृष्ठ विभिन्न समस्याओं का समाधान करेगा। इसके लिए अपने साक्ष्यों और उदाहरणों की भी आवश्यकता होनी चाहिए।
एक सॉफ्टवेयर कंपनी पर विचार करें जो “रियल एस्टेट एजेंटों के लिए सीआरएम” और “बंधक दलालों के लिए सीआरएम” दोनों को लक्षित कर रही है।
रियल एस्टेट पेज संपत्ति पोर्टल, खरीदार और विक्रेता पाइपलाइन, संपत्ति मिलान और ओपन-हाउस फॉलो-अप से लीड कैप्चर को कवर कर सकता है। बंधक दलाल पृष्ठ आवेदन चरणों, दस्तावेज़ संग्रह और ऋणदाता संचार पर ध्यान केंद्रित कर सकता है। इसे अनुपालन वर्कफ़्लो को संबोधित करने की भी आवश्यकता हो सकती है।
ये पृष्ठ तब अलग-अलग खड़े हो सकते हैं जब उत्पाद वास्तव में उन विभिन्न प्रक्रियाओं का समर्थन करता है। कंपनी को स्क्रीनशॉट, एकीकरण या प्रासंगिक ग्राहक उदाहरणों के माध्यम से अंतर प्रदर्शित करने में भी सक्षम होना चाहिए।
मामला तब कमज़ोर हो जाता है जब दोनों रूपरेखाएँ समान विशेषताओं पर निर्भर करती हैं और समान दावे करती हैं। उस स्थिति में, प्रत्येक दर्शक वर्ग के लिए समर्पित अनुभागों वाला एक व्यापक पृष्ठ एक स्पष्ट अनुभव प्रदान कर सकता है।
रूपरेखा से यह भी पता चलना चाहिए कि क्या प्रस्तावित पृष्ठ को एक अलग रूपांतरण पथ की आवश्यकता है। बंधक दलालों पर लक्षित एक पेज दस्तावेज़ वर्कफ़्लो के इर्द-गिर्द निर्मित डेमो का कारण बन सकता है। एक व्यापक सीआरएम पृष्ठ सामान्य उत्पाद भ्रमण की ओर ले जा सकता है। एक विशिष्ट अगला चरण नए पृष्ठ को एक स्पष्ट भूमिका देता है।
गहरी खुदाई:
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पुष्टि करें कि पृष्ठ साइट संरचना में है
एक अलग URL को बाकी वेबसाइट से भी समर्थन की आवश्यकता होती है। उत्पादन शुरू होने से पहले तय करें कि पेज कहाँ रहेगा।
इसके मूल पृष्ठ और उन अनुभागों की पहचान करें जिन्हें इससे लिंक किया जाना चाहिए। फिर जांचें कि क्या कोई उपयोगकर्ता इसे Google पर खोजे बिना वेबसाइट के माध्यम से खोज सकता है।
एक ईकॉमर्स टीम पर विचार करें जो “महिलाओं के वॉटरप्रूफ ट्रेल रनिंग शूज़” के लिए एक श्रेणी पृष्ठ की योजना बना रही है। जब स्टोर में पर्याप्त मेल खाने वाले उत्पाद और स्थिर इन्वेंट्री हो तो पेज की स्पष्ट भूमिका होती है। इसे स्वाभाविक रूप से महिलाओं की व्यापक ट्रेल रनिंग श्रेणी के नीचे बैठना चाहिए। खरीदारी मार्गदर्शिकाएँ और संबंधित उत्पाद श्रेणियाँ आगे आंतरिक सहायता प्रदान कर सकती हैं।
मामला तब कमजोर हो जाता है जब केवल दो उत्पाद ही श्रेणी से मेल खाते हों और उपलब्धता बार-बार बदलती रहे। एक अनुक्रमणीय URL तब एक पतला पृष्ठ बना सकता है जिसे बनाए रखना मुश्किल है। व्यापक श्रेणी के भीतर फ़िल्टर किया गया दृश्य बेहतर विकल्प हो सकता है।
यही सिद्धांत SaaS लैंडिंग पृष्ठों पर भी लागू होता है। एक उद्योग पृष्ठ को उत्पाद और समाधान संरचना से स्वाभाविक रूप से जुड़ना चाहिए। इसे संबंधित उपयोग के मामलों या ग्राहक कहानियों द्वारा भी समर्थित किया जाना चाहिए। एक पृष्ठ जो किसी पुराने लेख से केवल एक आंतरिक लिंक प्राप्त कर सकता है वह कंपनी के मुख्य वाणिज्यिक फोकस से बाहर हो सकता है।
एक अलग पृष्ठ का मामला तब सबसे मजबूत होता है जब तीनों जाँचें एक ही दिशा में इंगित करती हैं। Google क्वेरी को अलग से मानता है. प्रस्तावित सामग्री अपने आप खड़ी हो सकती है। वेबसाइट में यूआरएल के लिए भी स्पष्ट स्थान है। जब साक्ष्य मिश्रित रहता है, तो पहले कम से कम विघटनकारी विकल्प का परीक्षण करें और किसी अन्य स्थायी यूआरएल पर प्रतिबद्ध होने से पहले परिणामों की समीक्षा करें।
सही क्रिया चुनें
एक बार पृष्ठ स्वतंत्रता परीक्षण पूरा हो जाने पर, निर्णय लें कि साइट के भीतर कीवर्ड को कैसे प्रबंधित किया जाना चाहिए। साक्ष्य एक नए पृष्ठ, मौजूदा यूआरएल के अपडेट या सामग्री संरचना में व्यापक बदलाव का समर्थन कर सकता है।
एक अलग पेज बनाएं
जब कीवर्ड एक अलग खोज पैटर्न दिखाता है और प्रस्तावित पेज अपने स्वयं के स्पष्ट उद्देश्य को पूरा कर सकता है, तो एक नया पेज बनाएं।
उदाहरण के लिए, एक साइबर सुरक्षा कंपनी के पास पहले से ही “प्रवेश परीक्षण सेवाओं” के लिए एक विस्तृत पृष्ठ हो सकता है और वह “क्लाउड प्रवेश परीक्षण” के लिए दूसरे पर विचार कर सकती है। दूसरे पृष्ठ का मामला अधिक मजबूत है जब SERP में विशेषज्ञ क्लाउड सुरक्षा प्रदाता और समर्पित सेवा पृष्ठ शामिल हैं।
कंपनी को एक अलग परीक्षण प्रक्रिया की व्याख्या करने, क्लाउड-विशिष्ट जोखिमों को कवर करने और प्रासंगिक केस अध्ययनों के साथ पेज का समर्थन करने में भी सक्षम होना चाहिए।
नया यूआरएल व्यापक प्रवेश परीक्षण सेवा के नीचे होना चाहिए और संबंधित क्लाउड सुरक्षा पृष्ठों से लिंक प्राप्त करना चाहिए।
किसी मौजूदा पृष्ठ का विस्तार करें
किसी मौजूदा पृष्ठ का विस्तार तब करें जब वह पहले से ही उम्मीदवार कीवर्ड के लिए दृश्यता अर्जित कर ले और अतिरिक्त विषय उसके मौजूदा उद्देश्य के अनुरूप हो।
मान लीजिए कि किसी पेरोल प्लेटफ़ॉर्म पर एक उत्पाद पृष्ठ है जो पहले से ही “ठेकेदारों के लिए पेरोल सॉफ़्टवेयर” के लिए इंप्रेशन प्राप्त करता है। उत्पाद ठेकेदार भुगतान का समर्थन करता है, लेकिन यह व्यापक पेरोल वर्कफ़्लो का केवल एक हिस्सा है। मौजूदा पृष्ठ को ठेकेदार ऑनबोर्डिंग, भुगतान शेड्यूल और कर दस्तावेज़ीकरण पर एक अनुभाग के साथ विस्तारित किया जा सकता है।
अपडेट के बाद, मॉनिटर करें कि ठेकेदार से संबंधित प्रश्न उस पेज पर बने रहते हैं या नहीं। यदि क्वेरी एक स्पष्ट खोज पैटर्न विकसित करती है या उत्पाद एक समर्पित ठेकेदार वर्कफ़्लो पेश करता है तो एक अलग यूआरएल पर बाद में पुनर्विचार किया जा सकता है।
ओवरलैपिंग पेजों को मर्ज करें
जब कई यूआरएल एक ही क्वेरी क्लस्टर को लक्षित करते हैं और किसी का भी स्पष्ट रूप से अलग उद्देश्य नहीं होता है तो पेजों को मर्ज करें।
एक सॉफ़्टवेयर कंपनी में “कर्मचारी ऑनबोर्डिंग सॉफ़्टवेयर,” “डिजिटल कर्मचारी ऑनबोर्डिंग सॉफ़्टवेयर,” और “ऑनलाइन कर्मचारी ऑनबोर्डिंग सॉफ़्टवेयर” के लिए अलग-अलग पृष्ठ हो सकते हैं। यदि SERPs भारी रूप से ओवरलैप होते हैं और वही URL खोज परिणामों में दूसरे की जगह लेता रहता है, तो पेज प्रासंगिकता को विभाजित कर सकते हैं।
समेकन को प्रत्येक यूआरएल से सबसे मजबूत सामग्री को संरक्षित करना चाहिए। आंतरिक लिंक को अंतिम पृष्ठ की ओर इंगित करना चाहिए, और कमजोर यूआरएल को जहां उपयुक्त हो वहां रीडायरेक्ट करना चाहिए।
एक स्केलेबल टेम्पलेट का उपयोग करें
एक टेम्प्लेट एकीकरण, स्थान, उत्पाद श्रेणियों या संरचित डेटासेट में बार-बार मांग का समर्थन कर सकता है।
स्लैक, सेल्सफोर्स और माइक्रोसॉफ्ट टीम्स के लिए एकीकरण पेज बनाने वाले एक प्रोजेक्ट प्रबंधन प्लेटफॉर्म पर विचार करें। प्रत्येक यूआरएल में उस एकीकरण के लिए विशिष्ट विवरण शामिल होने चाहिए। इसमें सेटअप निर्देश, समर्थित वर्कफ़्लो, स्क्रीनशॉट और सामान्य उपयोग के मामले शामिल हो सकते हैं।
टेम्प्लेट को स्केल करने से पहले, पृष्ठों का एक छोटा समूह लॉन्च करें और समीक्षा करें कि Google उनके साथ कैसा व्यवहार करता है। अनुक्रमण, क्वेरी कवरेज और उपयोगकर्ता सहभागिता की जाँच करें। परिणाम दिखा सकते हैं कि साइट के आगे विस्तार से पहले टेम्पलेट उपयोगी स्टैंडअलोन पेज बनाता है या नहीं।
गहरी खुदाई:
जांचें कि पृष्ठ ने अपना स्थान अर्जित किया है या नहीं
पेज प्रकाशित करने से आपको एक परिकल्पना मिलती है। खोज प्रदर्शन से पता चलता है कि क्या वह परिकल्पना सही थी।
URL को क्रॉल करने, अनुक्रमित करने और एक पैटर्न प्रकट करने के लिए पर्याप्त इंप्रेशन एकत्र करने के बाद एक समीक्षा बिंदु सेट करें। फिर जांचें कि Google सर्च कंसोल में कौन से प्रश्नों को पेज से जोड़ता है।
एक सफल स्टैंडअलोन पेज को एक पहचानने योग्य क्वेरी क्लस्टर को आकर्षित करना शुरू करना चाहिए। उन प्रश्नों को कई पृष्ठों के बीच बार-बार स्विच करने के बजाय नए यूआरएल पर केंद्रित रहना चाहिए।
साथ ही, नए पेज की तुलना पहले इस्तेमाल किए गए यूआरएल वाले पेज से करें, जिसमें विषय को कवर किया गया था। यदि दोनों पृष्ठ समान खोजों के लिए प्रदर्शित होते रहते हैं, तो उनकी भूमिकाएँ अभी भी अस्पष्ट हो सकती हैं। अंतर को मजबूत करने के लिए शीर्षक, आंतरिक लिंक और सामग्री फोकस की समीक्षा करें।
अंत में, समीक्षा करें कि क्या विज़िटर वह कार्रवाई करते हैं जिसके समर्थन के लिए पृष्ठ को डिज़ाइन किया गया था। इसमें डेमो का अनुरोध करना, उत्पादों को देखना, परीक्षण शुरू करना या साइट के अंदर गहराई तक जाना शामिल हो सकता है।
एक कीवर्ड अनुसंधान के दौरान आशाजनक लग सकता है और लॉन्च के बाद भी एक स्वतंत्र भूमिका विकसित करने में विफल रहता है। निर्णय संशोधन के लिए खुला रहना चाहिए। सर्च कंसोल डेटा, रैंकिंग व्यवहार और उपयोगकर्ता क्रियाएं दिखाएंगी कि पेज अलग रहने लायक है या नहीं।
कीवर्ड अनुसंधान से एक वेबसाइट को मिलने वाले अवसरों की तुलना में अधिक अवसर मिलते रहेंगे। पृष्ठ स्वतंत्रता परीक्षण टीमों को यह तय करने में मदद करता है कि कौन से शब्द स्थायी यूआरएल के लायक हैं और कौन से शब्द मौजूदा सामग्री के माध्यम से बेहतर ढंग से संभाले जा सकते हैं। जब खोज प्रदर्शन से पता चलता है कि दो पृष्ठ अलग-अलग भूमिकाएँ नहीं निभा सकते, तो यह निर्णय संशोधन के लिए खुला रहना चाहिए।