जैसा कि आज घोषणा की गई है, Google Google Analytics 360, मेरिडियन और पूर्वानुमानित AI रिपोर्टिंग टूल के बीच नए एकीकरण के साथ अपनी माप क्षमताओं का विस्तार कर रहा है। .
समाचार चला रहे हैं.मेरिडियन, Google का ओपन-सोर्स मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग प्लेटफ़ॉर्म, सीधे Google Analytics 360 में एकीकृत किया जाएगा।
एकीकरण विज्ञापनदाताओं की सहायता के लिए डिज़ाइन किया गया है:
- प्रथम-पक्ष और क्रॉस-चैनल डेटा को एकीकृत करें
- वृद्धिशील प्रदर्शन को मापें
- अभियान के परिणामों का पूर्वानुमान
- मीडिया मिश्रण निवेश का अनुकूलन करें
Google, जेमिनी द्वारा संचालित एक पूर्वानुमानित रिपोर्टिंग मीट्रिक, क्वालिफाइड फ्यूचर कन्वर्सन (क्यूएफसी) भी पेश कर रहा है।
QFC वर्तमान विज्ञापन गतिविधि को ब्रांडेड खोज व्यवहार जैसे भविष्य के बिक्री संकेतों से जोड़ते हैं।
यह काम किस प्रकार करता है।मेरिडियन वृद्धिशील प्रभाव और पूर्वानुमान परिणामों को मॉडल करने के लिए Google Analytics 360 के अंदर प्रथम-पक्ष डेटा, मीडिया सिग्नल और क्रॉस-चैनल प्रदर्शन मेट्रिक्स को जोड़ता है। योग्य भविष्य रूपांतरण यह अनुमान लगाने के लिए जेमिनी-संचालित भविष्य कहनेवाला संकेतों का उपयोग करता है कि वर्तमान विज्ञापन सहभागिता भविष्य के खरीदारी व्यवहार को कैसे प्रभावित कर सकती है।
समय के साथ, Google पूर्वानुमानित मॉडलिंग सटीकता में सुधार करने के लिए QFC अंतर्दृष्टि को सीधे मेरिडियन में एकीकृत करने की योजना बना रहा है।
अपडेट माप को सरल बनाने और तेजी से खंडित मीडिया वातावरण में आरओआई पूर्वानुमान में सुधार करने के लिए Google के व्यापक प्रयास का हिस्सा हैं।
हमें परवाह क्यों है?मापन और एट्रिब्यूशन अधिक कठिन होता जा रहा है क्योंकि ग्राहक यात्राएं कम रैखिक हो गई हैं और गोपनीयता प्रतिबंधों का विस्तार हो रहा है।
Google के नवीनतम अपडेट से पता चलता है कि कंपनी विज्ञापनदाताओं को दीर्घकालिक प्रदर्शन को बेहतर ढंग से समझने में मदद करने के लिए पूर्वानुमानित मॉडलिंग, वृद्धिशीलता और एआई-सहायता वाले पूर्वानुमान में भारी निवेश कर रही है।
मेरिडियन और क्यूएफसी का संयोजन विपणक को वर्तमान अभियान गतिविधि को भविष्य के व्यावसायिक परिणामों से जोड़कर मजबूत बजट निर्णय लेने में भी मदद कर सकता है।
देखने के लिए क्या है।जैसे-जैसे एट्रिब्यूशन अधिक खंडित होता जा रहा है, पूर्वानुमानित माप और वृद्धिशील मॉडलिंग अधिक महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं। विज्ञापनदाता संभवतः परीक्षण करेंगे कि मेरिडियन और क्यूएफसी मौजूदा एट्रिब्यूशन और एमएमएम समाधानों की तुलना में अधिक कार्रवाई योग्य पूर्वानुमान प्रदान करते हैं या नहीं।
उपलब्धता.वैश्विक स्तर पर सभी भाषाओं में Google Analytics 360 में मेरिडियन एकीकरण आ रहे हैं। क्यूएफसी वर्तमान में एक प्रतिबंधित वैश्विक पायलट में उपलब्ध हैं और इस वर्ष के अंत में व्यापक बीटा एक्सेस की उम्मीद है।