हमने यह पता लगाने के लिए कि किस डिज़ाइन निवेश ने वास्तव में एसईओ प्रदर्शन में सुधार किया है, एक ग्राहक की उच्च-ट्रैफ़िक लेखांकन शिक्षा वेबसाइट पर 47 लेखों में कस्टम विज़ुअल संपत्तियों का परीक्षण करने में छह महीने बिताए।
प्रयोग में नई और मौजूदा दोनों सामग्री में विशेष रुप से प्रदर्शित छवियां, इन्फोग्राफिक्स और वीडियो शामिल थे। कुछ विज़ुअल संपत्तियों ने लगातार ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ाया। अन्य में कहीं अधिक उत्पादन प्रयास की आवश्यकता के बावजूद समय और बजट का खराब उपयोग शामिल है।
लक्ष्य यह साबित करना नहीं था कि कोई भी छवि मदद करती है। बुनियादी दृश्य पहले से ही टेबल स्टेक हैं। इसके बजाय, फोकस बीस्पोक डिज़ाइन के आरओआई पर था और कौन सी विज़ुअल संपत्तियां लगातार ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में सुधार करती थीं।
सबसे स्पष्ट विजेता इन्फोग्राफिक्स था। परीक्षण किए गए सभी लेखों में, इन्फोग्राफिक परिवर्धन से ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में औसतन 110% की वृद्धि हुई।
व्यापक निष्कर्ष भी उतना ही महत्वपूर्ण था: कस्टम विज़ुअल उन पृष्ठों पर सबसे अच्छा काम करते थे जिनमें पहले से ही खोज की मांग थी। डिज़ाइन ने मजबूत सामग्री को बढ़ाया, लेकिन इसने घटते पृष्ठों को पुनर्जीवित नहीं किया या जहां कोई मौजूद नहीं था वहां रुचि पैदा नहीं की।
47 पेज के कस्टम डिज़ाइन प्रयोग की संरचना
प्रयोग में दो सामग्री समूहों में प्रदर्शित छवियों, इन्फोग्राफिक्स और वीडियो का परीक्षण किया गया:
- मौजूदा पृष्ठों पर कस्टम विशेष रुप से प्रदर्शित छवियाँ:पहले समूह में मौजूदा सामग्री शामिल थी जिसे ताज़ा करने की आवश्यकता थी। प्रत्येक पृष्ठ को केवल एक कस्टम फ़ीचर्ड छवि प्राप्त हुई।
- कुल:41 लेख
- तीन प्रकार की डिज़ाइन परिसंपत्तियों के साथ नई सामग्री:दूसरे समूह में वेबसाइट पर प्रकाशित बिल्कुल नए लेख शामिल थे, जिनमें विभिन्न चरणों में जोड़े गए विशेष चित्र, इन्फोग्राफिक्स और वीडियो शामिल थे।
- कुल:छह लेख
दूसरे समूह ने यह परीक्षण करना भी संभव बना दिया कि क्या दृश्य तत्वों को जोड़े जाने के समय के आधार पर अलग-अलग प्रदर्शन किया गया था। कुछ लेख केवल एक विशेष छवि के साथ लॉन्च किए गए। इन्फोग्राफिक्स को बाद में जोड़ा गया, उसके बाद लेखों के एक छोटे उपसमूह पर वीडियो जोड़ा गया।
परियोजना की सफलता को कैसे मापा गया
सफलता को मासिक पृष्ठ विज़िट का उपयोग करके मापा गया, विशेष रूप से प्रत्येक डिज़ाइन तत्व को जोड़ने से पहले और बाद में ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में परिवर्तन।
दो समयावधियों की तुलना की गई:
- कार्यान्वयन से पहले का महीना.
- अधिक पारदर्शी तुलना बनाने के लिए कार्यान्वयन माह और अगले माह का औसत। (उदाहरण के लिए, अप्रैल बनाम मई और जून का औसत)।
इस दृष्टिकोण ने एक साफ-सुथरी तस्वीर तैयार की क्योंकि कुछ डिज़ाइन महीने के अंत में लाइव हो गए।
चरण 1: 39 मौजूदा पेजों पर कस्टम फीचर्ड छवियों का परीक्षण (+13% ऑर्गेनिक ट्रैफिक)
प्रयोग उस सामग्री के साथ शुरू हुआ जिसमें पहले से ही ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक था, जिससे कस्टम डिज़ाइन जोड़ने से पहले और बाद में प्रदर्शन की तुलना करना आसान हो गया। 39 मौजूदा लेखों में कस्टम विशेष रुप से प्रदर्शित छवियां जोड़ी गईं।
सभी 39 पृष्ठों के परिणामों से पता चला कि ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में 13% की औसत वृद्धि हुई है। कुछ पेजों पर मासिक विज़िट में बहुत अधिक उछाल देखा गया:
- क्विकबुक प्रोएडवाइजर अकादमी: +379%
- CAS पृष्ठ: +100%
- CAS टीम बनाएं: +73%
- आईईएस उत्पाद लॉन्च: +60%
- प्रोएडवाइजर प्रमाणन: +58%
- वित्तीय कहानी सुनाना: +46%
- मूल्य निर्धारण रणनीति: +42%
निष्कर्ष स्पष्ट था: मौजूदा मांग वाले पेजों ने सबसे अच्छी प्रतिक्रिया दी। डिज़ाइन ने दृश्यता को बढ़ाया जहां रुचि पहले से मौजूद थी।
न्यूज़लेटर खोज प्राप्त करें जिस पर विपणक भरोसा करते हैं।
चरण 2: बिल्कुल नए लेखों पर कस्टम डिज़ाइन का परीक्षण
दूसरा चरण वेबसाइट पर प्रकाशित छह नवनिर्मित लेखों पर केंद्रित था।
क्योंकि ये लेख बिल्कुल नए थे, इसलिए इन्हें मापने के लिए कोई पूर्व-डिज़ाइन आधार रेखा नहीं थी क्योंकि सामग्री और दृश्य एक साथ प्रकाशित किए गए थे या समय के साथ स्तरित किए गए थे।
प्रदर्शन का विश्लेषण अभी भी इस आधार पर किया जा सकता है कि परिसंपत्तियों का स्तर कैसा था। इन लेखों में, सभी डिज़ाइन परिवर्धन में से 63% का ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक पर सकारात्मक प्रभाव पड़ा।
यहां बताया गया है कि प्रत्येक डिज़ाइन संपत्ति ने नए लेखों को कैसे प्रभावित किया।
कस्टम विशेष रुप से प्रदर्शित छवियाँ
प्रत्येक नया लेख एक कस्टम फ़ीचर्ड छवि के साथ लॉन्च किया जाता है, इसलिए छवि से पहले बनाम छवि के बाद के प्रदर्शन को मापने का कोई तरीका नहीं था।
फ़ीचर्ड छवियां आधारभूत प्रदर्शन बढ़ाने वाले के रूप में कार्य करती दिखाई दीं। वे कोई ग्रोथ हैक नहीं थे, लेकिन उन्होंने विश्वसनीयता का समर्थन किया और शुरुआत में ही प्रस्तुति में सुधार किया।
कस्टम इन्फोग्राफिक्स स्पष्ट विजेता थे (+110%)
छह में से पांच इन्फोग्राफिक परिवर्धन के परिणामस्वरूप 110% की औसत वृद्धि के साथ एक मजबूत सकारात्मक ट्रैफ़िक वृद्धि हुई।
पूरे प्रयोग में इन्फोग्राफिक्स सबसे विश्वसनीय परिसंपत्ति प्रकार था:
- छह में से पांच इन्फोग्राफिक्स ने ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ाया।
- पृष्ठ विज़िट में 110% औसत वृद्धि।
इन्फोग्राफिक्स ने विशेष रूप से अच्छा काम किया क्योंकि वे:
- बेहतर स्पष्टता.
- सघन शैक्षिक सामग्री को तोड़ दिया।
- पेज पर बढ़ा हुआ समय.
- साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया.
यदि नई सामग्री, विशेष रूप से सदाबहार सामग्री के लिए प्राथमिकता देने के लिए एक परिसंपत्ति प्रकार था, तो वह इन्फोग्राफिक्स था।
यहां अकाउंटिंग ब्लॉग के लिए बनाए गए कस्टम इन्फोग्राफिक का एक उदाहरण दिया गया है:
वीडियो में सबसे बड़ी क्षमता थी
वीडियो परीक्षण में सबसे अधिक संसाधन-गहन लीवर था, इसलिए इसका चयनात्मक रूप से उपयोग किया गया था।
- एक वीडियो: ऑर्गेनिक पेज विज़िट में +292% की वृद्धि
- दो वीडियो: प्रत्येक को लगभग 500 YouTube दृश्य देखने के बावजूद साइट पर ट्रैफ़िक पर न्यूनतम प्रभाव
असाधारण उदाहरण एआई वित्तीय मॉडलिंग वीडियो था, जो Google के वीडियो परिणामों में रैंक किया गया और “एआई वित्तीय मॉडलिंग” के लिए यूट्यूब के पहले पृष्ठ पर पहुंच गया।
इससे कुछ महत्वपूर्ण बात सामने आई: वीडियो ने पारंपरिक जैविक लिस्टिंग से परे एक दूसरी दृश्यता परत बनाई, लेकिन परिणाम की गारंटी नहीं थी।
वीडियो ने सबसे अच्छा तब काम किया जब:
- इस विषय की खोज की प्रबल मांग थी।
- खोज अभिप्राय और वीडियो उपभोग के बीच स्पष्ट संरेखण था।
सभी 47 पृष्ठों से मुख्य निष्कर्ष
प्रयोग के दोनों चरणों में कई पैटर्न सामने आए:
- इन्फोग्राफिक्स सबसे विश्वसनीय विकास उपकरण था:उन्होंने लगातार सबसे मजबूत ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक लाभ प्रदान किया।
- लेयरिंग विज़ुअल्स ने जैविक प्रदर्शन को बढ़ाया:चुनिंदा छवियों, इन्फोग्राफिक्स और वीडियो के संयोजन से प्रदर्शन में सुधार हुआ जहां पहले से ही मांग मौजूद थी।
- सदाबहार शैक्षिक सामग्री ने सर्वोत्तम प्रदर्शन किया:कैसे करें मार्गदर्शिकाएँ और सलाहकार-केंद्रित पृष्ठ डिज़ाइन परिवर्धन के लिए विशेष रूप से अच्छी प्रतिक्रिया देते हैं।
- कस्टम डिज़ाइन ने उस सामग्री पर सबसे अच्छा काम किया जिस पर पहले से ही ध्यान दिया गया था:मौजूदा ट्रैफ़िक वाले पेजों में कस्टम विज़ुअल जोड़ने से मजबूत पेज और भी मजबूत हो गए।
यह संदर्भ पहले से कहीं अधिक मायने रखता है। Google AI ओवरव्यू के साथ अब ऑर्गेनिक सर्च क्लिक कम हो रहे हैं, अकेले स्थैतिक लेख अब ट्रैफ़िक को बनाए रखने के लिए पर्याप्त नहीं हैं।
इसीलिए इंटरैक्टिव कैलकुलेटर का निर्माण किया गया। एक ही ग्राहक के लिए रणनीति का हिस्सा बन गए हैं। ये उपकरण उपयोगकर्ताओं को एआई-जनरेटेड उत्तरों को दोहराए नहीं जा सकने वाले तरीकों से जुड़ने, वापस आने और परिवर्तित करने का कारण देते हैं। प्रत्येक कैलकुलेटर लैंडिंग पृष्ठ ब्रांड की दृश्य पहचान से मेल खाने के लिए डिज़ाइन की गई एक कस्टम फ़ीचर्ड छवि के साथ लॉन्च होता है।
जहां डिज़ाइन सुई को हिलाने में विफल रहा
जो काम नहीं आया वह उतना ही महत्वपूर्ण था जितना कि जो काम आया:
- डिज़ाइन ने घटती सामग्री को पुनर्जीवित नहीं किया।
- यदि खोज की मांग कम हो रही थी, तो अकेले दृश्य इस प्रवृत्ति को उलट नहीं सकते।
- कम मांग वाले विषयों में अधिक निवेश करना एक गलती थी क्योंकि कोई भी दृश्य संपत्ति वहां रुचि पैदा नहीं कर सकती जहां कोई मौजूद नहीं है।
सबक स्पष्ट था: डिज़ाइन प्रदर्शन का समर्थन करता है। यह मजबूत सामग्री और मांग को प्रतिस्थापित नहीं करता है।
हमारी ‘चीट शीट’ आगे बढ़ रही है
परिणामों ने हमारे अगले कदम स्पष्ट कर दिए।
| नई सामग्री के लिए | मौजूदा सामग्री के लिए |
| अनिवार्य विशेष रुप से प्रदर्शित छवियाँ:प्रारंभिक विश्वसनीयता स्थापित करने के लिए सभी नई सामग्री को एक कस्टम हीरो छवि के साथ लॉन्च किया जाना चाहिए। | उच्च प्रदर्शन वाले पृष्ठों को लक्षित करें:उन पेजों के लिए डिज़ाइन संवर्द्धन को प्राथमिकता दें जिन पर पहले से ही ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक स्थापित है। |
| इन्फोग्राफिक्स को प्राथमिकता दें:ये प्राथमिक विकास लीवर हैं और सदाबहार शैक्षिक सामग्री के लिए पहली पसंद होनी चाहिए। | इन्फोग्राफिक्स के साथ नेतृत्व करें:निवेश पर और भी अधिक रिटर्न प्राप्त करने के लिए मौजूदा उच्च-ट्रैफ़िक पृष्ठों पर इन्फोग्राफिक्स का उपयोग करें। |
| वीडियो को चुनिंदा रूप से परत करें:केवल उच्च-मांग, उच्च-प्रभाव वाले विषयों के लिए वीडियो में निवेश करें जहां वीडियो उपभोग का इरादा स्पष्ट है। | घटते पृष्ठों पर विराम:जब तक अंतर्निहित सामग्री संबंधी समस्याओं का समाधान नहीं हो जाता, तब तक घटते पृष्ठों पर दृश्य जोड़ने से बचें। |
- एक कस्टम फ़ीचर्ड छवि से प्रारंभ करें। शीघ्र विश्वसनीयता स्थापित करने के लिए इस पर समझौता नहीं किया जा सकता।
- इन्फोग्राफिक्स को प्राथमिकता दें। वे सदाबहार शैक्षिक सामग्री के लिए सबसे मजबूत विकास लीवर साबित हुए।
- उच्च-मांग, उच्च-प्रभाव वाले विषयों के लिए चुनिंदा रूप से वीडियो जोड़ें जहां वीडियो उपभोग का इरादा स्पष्ट है।
मौजूदा सामग्री के लिए
- उन पेजों पर डिज़ाइन संवर्धन पर ध्यान केंद्रित करें जिन पर पहले से ही ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक स्थापित है।
- निवेश पर रिटर्न को अधिकतम करने के लिए उच्च प्रदर्शन वाले पृष्ठों पर इन्फोग्राफिक्स के साथ नेतृत्व करें।
- अंतर्निहित सामग्री संबंधी समस्याओं का समाधान होने तक घटते पृष्ठों पर दृश्य जोड़ने से बचें।
प्रयोग से सबसे बड़ी सीख यह थी: कस्टम विज़ुअल वहां सबसे अच्छा काम करते हैं जहां मांग पहले से मौजूद है और इसे और अधिक बढ़ाया जा सकता है।