विज्ञापनदाताओं को जल्द ही इस पर अधिक नियंत्रण मिल सकता है कि एआई मैक्स अभियान ब्रांडेड खोजों-संबोधन में कैसे भाग लेते हैंअभियान प्रकार लॉन्च होने के बाद से।
क्या हो रहा है।कुछ विज्ञापनदाता एआई मैक्स अभियानों के अंदर एक नए “ब्रांडेड खोज” नियंत्रण की रिपोर्ट कर रहे हैं जो उन्हें यह चुनने की सुविधा देता है कि अभियान ब्रांड-संबंधित प्रश्नों को कैसे संभालता है।
ऐसा प्रतीत होता है कि सेटिंग तीन विकल्प प्रदान करती है:
- सभी प्रासंगिक खोजों पर विज्ञापन दिखाएं (डिफ़ॉल्ट व्यवहार)
- ब्रांड समावेशन और बहिष्करण का उपयोग करके ब्रांडेड खोजों को नियंत्रित करें
- विज्ञापन केवल गैर-ब्रांडेड खोजों पर दिखाएं
हमें परवाह क्यों है?. एआई मैक्स की सबसे आम आलोचनाओं में से एक ब्रांडेड ट्रैफ़िक को पकड़ने के लिए अभियानों की क्षमता है जिसे विज्ञापनदाता पहले से ही समर्पित ब्रांड अभियानों के माध्यम से लक्षित कर रहे हैं।
इससे कई चुनौतियाँ पैदा हो सकती हैं:
- ट्रैफ़िक के लिए उच्च लागत जिसके परिवर्तित होने की संभावना पहले से ही थी
- सभी अभियान प्रकारों में एट्रिब्यूशन जटिलताएँ
- वृद्धिशील प्रदर्शन में दृश्यता कम हो गई
- एआई मैक्स द्वारा ब्रांडेड खोज गतिविधि को कमजोर करने के बारे में चिंताएं
नया देखा गया “केवल अनब्रांडेड” विकल्प विज्ञापनदाताओं को एआई मैक्स को शुद्ध-नई मांग और संभावित अवसरों पर केंद्रित रखने का अधिक सीधा तरीका दे सकता है।
छिपा हुआ अर्थ।अब तक, एआई मैक्स को ब्रांडेड प्रश्नों पर सेवा देने से रोकने के इच्छुक विज्ञापनदाता काफी हद तक ब्रांड बहिष्करण सूचियों पर निर्भर थे।
एक मूल अभियान-स्तरीय सेटिंग अधिक सरल दृष्टिकोण का प्रतिनिधित्व करेगी और संभावित रूप से एआई मैक्स ब्रांड के इरादे को कैसे संभालती है, इस पर अधिक पारदर्शिता प्रदान करेगी।
बड़ी तस्वीर. Google ने स्वचालित अभियान प्रकारों में लगातार अधिक नियंत्रण जोड़े हैं क्योंकि विज्ञापनदाता एआई-संचालित प्रणालियों पर अधिक दृश्यता और शासन पर जोर दे रहे हैं।
यदि व्यापक रूप से लागू किया जाता है, तो यह सुविधा संकेत देगी कि Google एआई-संचालित अभियान स्वचालन का विस्तार जारी रखते हुए ब्रांड ट्रैफ़िक प्रबंधन के बारे में विज्ञापनदाताओं की चिंताओं का जवाब दे रहा है।
देखने के लिए क्या है।यह स्पष्ट नहीं है कि यह एक आधिकारिक लॉन्च है, एक सीमित बीटा है, या चुनिंदा खातों में परीक्षण किया जा रहा एक प्रयोग है।
विज्ञापनदाताओं को अपनी एआई मैक्स अभियान सेटिंग्स की निगरानी करनी चाहिए और विस्तारित ब्रांडेड खोज नियंत्रणों के बारे में Google की घोषणाओं पर नजर रखनी चाहिए।
जमीनी स्तर. एआई मैक्स में देखी गई एक नई ब्रांडेड खोज सेटिंग विज्ञापनदाताओं को उनके सबसे अधिक अनुरोधित नियंत्रणों में से एक दे सकती है – ब्रांडेड और गैर-ब्रांडेड ट्रैफ़िक को अधिक सफाई से अलग करने की क्षमता। हालाँकि, अभी के लिए, यह एक निश्चित वैश्विक रोलआउट के बजाय एक प्रारंभिक दृश्य प्रतीत होता है।
पहली बार देखा गया.इस अपडेट को पेड सर्च विशेषज्ञ थॉमस एक्सेल ने देखा, जिन्होंने इसे स्पॉट करते हुए साझा किया.