गूगल डिमांड जनरेशन (डिमांड जनरेशन) की और अधिक सुविधाओं (शॉपिंग और ट्रैवल विज्ञापनों को बढ़ावा देने) को आम जनता के लिए उपलब्ध करा रहा है, जिससे यूट्यूब और गूगल प्लेटफॉर्म पर डिस्कवरी, वीडियो और कॉमर्स को मिलाकर एक संपूर्ण परफॉर्मेंस चैनल के रूप में इसकी भूमिका का विस्तार हो रहा है।
नया क्या है:
- डिमांड जनरेशन के माध्यम से शॉपिंग योग्य सीटीवी अब लाइव है, जिससे दर्शक कनेक्टेड टीवी पर यूट्यूब विज्ञापनों से सीधे उत्पादों को ब्राउज़ और खरीद सकते हैं।
- डिमांड जनरेशन के लिए एट्रिब्यूटेड ब्रांडेड सर्च उपलब्ध हैं, जो विज्ञापनदाताओं को यह देखने की सुविधा देते हैं कि अभियान Google और YouTube पर ब्रांड सर्च गतिविधि को कैसे बढ़ाते हैं (Google प्रतिनिधि के माध्यम से सक्रियण आवश्यक है)।
- ट्रैवल फीड्स विज्ञापनदाताओं को होटल सेंटर फीड्स को कनेक्ट करने की अनुमति देते हैं ताकि वे रीयल-टाइम मूल्य निर्धारण, रेटिंग और उपलब्धता के साथ गतिशील वीडियो विज्ञापन बना सकें।
आंकड़ों के अनुसार:
- गूगल के अनुसार, टीवी स्क्रीन को शामिल करने वाले डिमांड जनरेशन कैंपेन समान ROI पर 7% अतिरिक्त कन्वर्ज़न दर हासिल करते हैं।
- गूगल यह भी बताता है कि एलजी इलेक्ट्रॉनिक्स ने पेड सोशल की तुलना में 24% अधिक कन्वर्ज़न दर देखी, जबकि उच्च-मूल्य वाले ग्राहकों तक 91% कम CPA पर पहुंचा।
हमें इसकी परवाह क्यों है? यह अपडेट डिमांड जनरेशन को केवल एक खोज चैनल के बजाय, पेड सोशल के साथ अधिक सक्रिय, मापने योग्य और प्रतिस्पर्धी बनाता है। शोपेबल सीटीवी पहले निष्क्रिय टीवी इंप्रेशन को सीधे वाणिज्य अवसरों में बदल देता है, एट्रिब्यूटेड ब्रांडेड सर्च लास्ट-क्लिक से परे डिमांड जनरेशन के प्रभाव को साबित करने में मदद करता है, और ट्रैवल फीड ब्राउज़िंग से बुकिंग तक के रास्ते को छोटा कर देते हैं।
ये सभी सुविधाएँ मिलकर विज्ञापनदाताओं को कन्वर्ज़न बढ़ाने, कम लागत पर उच्च-मूल्य वाले दर्शकों तक पहुँचने और स्पष्ट प्रदर्शन संकेतों के साथ ऊपरी फ़नल खर्च को उचित ठहराने में मदद करती हैं — ये सब Google के इकोसिस्टम के भीतर ही संभव है।
स्पष्ट अर्थ में कहें तो, Google प्रीमियम वीडियो इन्वेंटरी, फर्स्ट-पार्टी सिग्नल और बेहतर मापन को मिलाकर डिमांड जनरेशन को पेड सोशल के एक गंभीर विकल्प के रूप में स्थापित कर रहा है — खासकर तब जब विज्ञापनदाता पारंपरिक सोशल प्लेटफॉर्म के बाहर स्केलेबल प्रदर्शन की तलाश कर रहे हैं।
निष्कर्ष में कहें तो, शोपेबल सीटीवी, मजबूत ब्रांड एट्रिब्यूशन और यात्रा-केंद्रित ऑटोमेशन के साथ, डिमांड जनरेशन एक अधिक बहुमुखी प्रदर्शन इंजन बन रहा है — और फ़नल में ऊपर के बजट को जीतने के लिए Google की रणनीति का एक बड़ा हिस्सा है।