Google एक नया “संभावनाएं” लक्ष्यीकरण मोड पेश कर रहा है जो विज्ञापनदाताओं को उन उपभोक्ताओं तक पहुंचने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जिन्होंने पहले कभी अपने ब्रांड के साथ बातचीत नहीं की है।
क्या हो रहा है।कंपनी इस वर्ष लॉन्च होने वाले नए “नए संभावनाओं” मोड के साथ अपने नए ग्राहक अधिग्रहण टूल का विस्तार कर रही है।
पारंपरिक नए ग्राहक लक्ष्यीकरण के विपरीत, जो उन उपयोगकर्ताओं पर केंद्रित है जिन्होंने पहले खरीदारी नहीं की है, नया मोड किसी ब्रांड से पूरी तरह से अपरिचित लोगों तक पहुंचने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
Google का कहना है कि सिस्टम स्वचालित रूप से उन उपयोगकर्ताओं को बाहर कर देता है जिनके पास:
- पहले खरीदा गया,
- ब्रांड शब्द खोजे,
- किसी वेबसाइट या ऐप पर गए,
- या Google और YouTube पर ब्रांड सामग्री से जुड़ा हुआ है।
लक्ष्य विज्ञापन व्यय को पूरी तरह से “ठंडे” दर्शकों पर केंद्रित करना है जो अभी भी खोज चरण में हैं।
हमें परवाह क्यों है?Google ब्रांडों को इस बात पर अधिक नियंत्रण दे रहा है कि वे मौजूदा दर्शकों को बार-बार लक्षित करने के बजाय कितनी आक्रामक तरीके से वृद्धिशील ग्राहक वृद्धि को आगे बढ़ाते हैं। नया “संभावनाएं” मोड विज्ञापनदाताओं को एआई-संचालित ऑडियंस बहिष्करण और स्वचालन के माध्यम से अधिग्रहण दक्षता में सुधार करते हुए खरीदारी यात्रा में पहले से ही पूरी तरह से नए उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने में मदद कर सकता है।
बड़ी तस्वीर.Google विज्ञापनदाताओं के लिए दक्षता के साथ विकास को संतुलित करने के एक तरीके के रूप में AI-संचालित ऑडियंस लक्ष्यीकरण को तेजी से आगे बढ़ा रहा है।
कंपनी का कहना है कि विज्ञापनदाता नए ग्राहक अधिग्रहण मूल्य मोड का उपयोग कर रहे हैं – जो मौजूदा ग्राहकों तक पहुंचने के दौरान नए खरीदारों को उच्च मूल्य प्रदान करता है – जब नए ग्राहकों को औसत ऑर्डर मूल्य से दोगुने पर मूल्य दिया जाता है तो आरओएएस में 9% का सुधार देखा गया है।
छिपा हुआ अर्थ।जैसे-जैसे एआई-संचालित लक्ष्यीकरण का विस्तार हो रहा है, प्लेटफ़ॉर्म खरीद यात्रा में पहले उपयोगकर्ताओं की पहचान करने के लिए व्यवहार संबंधी संकेतों, प्रथम-पक्ष डेटा और स्वचालित बहिष्करण का उपयोग कर रहे हैं।
देखने के लिए क्या है।यह मोड ऑडियंस ट्रैकिंग से जुड़ी पहुंच, दक्षता और गोपनीयता प्रतिबंधों को संतुलित करते हुए ब्रांड-अनजान उपयोगकर्ताओं की सटीक पहचान करने की Google की क्षमता पर काफी हद तक निर्भर हो सकता है।