यह घोषणा 14 मई को एसईएम स्टोरीज़ इवेंट के दौरान प्रोडक्ट लाइजन नवाह हॉपकिंस द्वारा की गई थी।
हमें परवाह क्यों है?माइक्रोसॉफ्ट ने लंबे समय से लिंक्डइन ऑडियंस डेटा तक पहुंच के माध्यम से खुद को अलग कर लिया है। कनेक्टेड टीवी में उस लक्ष्यीकरण क्षमता को लाने से उन संकेतों को तेजी से बढ़ते ऊपरी फ़नल प्रारूप में विस्तारित किया जाता है जिसमें ऐतिहासिक रूप से सटीक पेशेवर लक्ष्यीकरण का अभाव रहा है।
विशेष रूप से बी2बी विज्ञापनदाताओं के लिए, यह कदम ब्रांड जागरूकता और प्रदर्शन माप के बीच अंतर को पाटने में मदद कर सकता है।
नया क्या है।हॉपकिंस के अनुसार, विज्ञापनदाता अब उपयोगकर्ता के पेशे से जुड़ी लिंक्डइन प्रोफ़ाइल विशेषताओं का उपयोग करके कनेक्टेड टीवी दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं।
इसका मतलब है कि विपणक पेशेवर विशेषताओं के आधार पर दर्शकों तक पहुंचने में सक्षम हो सकते हैं जैसे:
- उद्योग
- कार्यभार
- कंपनी श्रेणी
- व्यावसायिक पहचान संकेत
हॉपकिंस ने इस सुविधा को “वास्तव में सार्थक” दर्शकों की सूची बनाने के तरीके के रूप में तैयार किया है जो क्लिक-आधारित इरादे संकेतों पर कम निर्भर हैं।
बड़ी तस्वीर.यह घोषणा एआई-संचालित और दर्शकों-प्रथम विज्ञापन अनुभवों की ओर माइक्रोसॉफ्ट के व्यापक प्रयास में फिट बैठती है।
सत्र के दौरान, हॉपकिंस ने बार-बार ब्रांड और प्रदर्शन विपणन के अभिसरण पर जोर दिया, यह तर्क देते हुए कि एआई-संचालित यात्राएं पारंपरिक फ़नल को ध्वस्त कर रही हैं।
कनेक्टेड टीवी उस बातचीत में सटीक बैठता है।
ऐतिहासिक रूप से, सीटीवी को खोज या शॉपिंग अभियानों की तुलना में कमजोर विशेषता वाले एक ब्रांड-भारी चैनल के रूप में माना गया है। लिंक्डइन-संचालित ऑडियंस लक्ष्यीकरण उन अभियानों को प्रदर्शन-दिमाग वाले विपणक के लिए अधिक क्रियाशील बना सकता है, जिन्हें सख्त ऑडियंस नियंत्रण की आवश्यकता होती है।
यह अपडेट स्ट्रीमिंग और बी2बी विज्ञापन बाजारों में प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ माइक्रोसॉफ्ट की स्थिति को भी मजबूत करता है।
देखने के लिए क्या है।मुख्य प्रश्न चारों ओर बने हुए हैं, उपलब्ध बाजार, माप और एट्रिब्यूशन क्षमताएं, सीटीवी अभियानों में लिंक्डइन ऑडियंस विभाजन कितना विस्तृत होगा और पेशेवर ऑडियंस लक्ष्यीकरण के लिए गोपनीयता और अनुपालन नियंत्रण।
फिर भी, यह घोषणा भीड़ भरे सीटीवी बाजार में माइक्रोसॉफ्ट को एक और विभेदक प्रदान करती है, जहां विज्ञापनदाता पैमाने का त्याग किए बिना मजबूत दर्शक परिशुद्धता चाहते हैं।